„83% viimases „Märka vägivalda“ küsitluses osalenutest väidab, et lähisuhtevägivalla küsimuse lahendamine on terve ühiskonna kohustus. Kuid 6% on arvamusel, et tegu on iga inimese eraasjaga. Meie usume, et lähisuhtevägivald ei ole isiklik probleem, millega peaks üksi silmitsi seisma, vaid see puudutab meid kõiki,” ütles IKEA Baltikumi turu juht Inga Filipova.

“Vägivalda ei tohi tähelepanuta jätta ja selle ennetamiseks tuleb kasutada kõikvõimalikke meetodeid: inimesi tuleb harida, süvendada austust üksteise vastu ja teha lõpp vägivalla ees silmade kinni pigistamisele. Seetõttu töötasime koos pädevate asutuste ja spetsialistidega välja uue sotsiaalkampaania, mille eesmärk on suurendada lähisuhtevägivalla alast teadlikkust ja meelde tuletada, kust abi otsida.“

Uus kampaania “Märka vägivalda” algab kõigis kolmes Balti riigis 2024. aasta jaanuaris ja kestab veebruari lõpuni. Kampaania loovlahendus kujutab lähisuhtevägivalla sünget statistikat visuaalselt – ühel kolmest aknast seisab naine – kutsudes üles märkama probleemi, mis jääb sageli nähtamatuks või teadvustamata. Kampaaniaga ei juhita mitte ainult tähelepanu lähisuhtevägivallale kui probleemile, vaid levitatakse ka infot abitelefonide ja vastavate asutuste pakutavate sotsiaalteenuste kohta.

Et lähisuhtevägivalla vastane teavitustöö jõuaks veelgi rohkemate inimesteni, töötati välja abi leidmise võimalusi tutvustavad infokaardid, mida saab tasuta kaasa võtta IKEA esindustest ja mitmest organisatsioonist. Igal kaardil on spetsiaalne teadlikkust suurendada aitav kleebis, mille võib nähtavasse kohta edasi kleepida, et anda eeskuju koduvägivalla vastu välja astumiseks.

Kampaania hõlmab veel välireklaame, digitaalset ja muud meediat ning lisaks jagab IKEA selle teemaga seotud teavet oma füüsilistes ja digikanalites. Selle kõige eesmärk on algatada ja hoogustada avalikku diskussiooni sotsiaalsete kitsaskohtade üle ning otsida ühiselt lahendusi, aidates pikemas perspektiivis kaasa positiivsetele muutustele.

Uus kampaania on osa IKEA pikaajalisest sotsiaalsest algatusest „Märka vägivalda“, mis toetab ettevõtte visiooni luua paremat igapäevaelu paljudele inimestele. Algatusega seotud tegevustel on kolm suunda: teadlikkuse suurendamine, kriisikeskuste värskenduskuurid ning oma töötajate kaasamine ja toetamine, sealhulgas teavitustöö, psühholoogiline nõustamine ja võimalus panustada vabatahtlikuna kriisikeskuste uuendamisse.

Algatuse sünnist möödunud kolme aasta jooksul on Balti riikides värskendatud nelja kriisikeskust, mille käigus on uue kuue saanud ligi 900 ruutmeetrit pinda. Eestis, kuhu algatus jõudis 2023. aastal, tegime esimesena koostööd Tallinna naiste kriisikeskusega, kus renoveerisime üle 100 ruutmeetri elamispinda.